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Quels sont les effets de Covid-19 sur l'industrie horlogère ?


Les événements sont annulés les uns après les autres, les écoles et les garderies sont fermées et la vie publique est considérablement restreinte. La maladie à coronavirus 2019 (Covid-19) tient actuellement le monde entier sous contrôle. Ce qui a apparemment son origine à Wuhan (province du Hubei, Chine) ébranle aujourd'hui la construction de notre économie mondiale. Le lieu et la manière dont l'infection a réellement commencé n'ont pas encore été définitivement éclaircis. Ce qui est certain, cependant, c'est que les conséquences sont déjà plus que clairement perceptibles dans le monde entier. Les effets de la maladie du coronavirus sur le monde horloger ont laissé une énorme trace de dégâts depuis le début de la crise. Mais dans quelle mesure l'industrie horlogère est-elle réellement touchée par le coronavirus ?



L'impact de la corona sur le monde de l'horlogerie


Annulation des salons de l'horlogerie et de la bijouterie

Au début de l'année, on se demandait déjà si des événements majeurs pouvaient encore avoir lieu en raison du nouveau coronavirus ou s'il fallait les annuler pour des raisons de sécurité. Tout d'abord, les organisateurs de Watches and Wonders Geneva (anciennement SIHH) ont décidé de ne pas accueillir la foire afin de prévenir la propagation des infections. Peu de temps après, Baselworld 2020 a également été annulé et reporté à janvier 2021.

En réaction, certains fabricants de montres ont lancé les Geneva Watch Days comme une sorte de parachute de secours. Il s'agit d'un nouveau type de foire qui distribue les expositions dans différents hôtels de Genève, assurant ainsi le respect et le maintien des normes d'hygiène. En outre, de nombreux fabricants de montres de luxe ne manquent pas l'occasion de présenter leurs derniers garde-temps en dehors des foires, et donc de les présenter en ligne sans délai. Compte tenu de la situation actuelle, les nouveaux produits ne peuvent pas être vus sur des stands d'exposition bien conçus pour l'instant, mais sur les sites web des fabricants.


Arrêts de production et chômage partiel dans l'industrie horlogère

Que signifie la propagation du coronavirus pour la production de montres de luxe ? Non seulement les foires internationales sont progressivement annulées, mais les installations de production sont également fermées temporairement. Le géant de l'industrie Rolex, par exemple, a annoncé que ses usines seront fermées pour la période du 17 au 27 mars 2020. L'arrêt de la production de Rolex a été prolongé et les usines resteront fermées jusqu'à nouvel ordre. Dans une déclaration officielle, Rolex affirme que l'entreprise essaie de protéger autant que possible ses employés et leurs familles contre le virus de la corona pandémique. Comme indiqué sur le site web de l'entreprise, Rolex emploie jusqu'à 6 000 personnes, bien que les chiffres exacts ne soient pas donnés, ce qui laisse supposer qu'un nombre similaire d'employés est envoyé en congé obligatoire. Le Swatch Group, Audemars Piguet, Patek Philippe et Hublot, entre autres, ont suivi avec des concepts temporaires similaires.

La Suisse, la Mecque de la Haute Horlogerie, subit donc un impact économique sévère en raison de la pandémie. Cependant, cette mesure est nécessaire car des entreprises comme Rolex emploient de nombreuses personnes de l'étranger qui traversent chaque jour la frontière entre leur travail et leur domicile, ce qui pourrait entraîner une transmission d'une éventuelle infection au-delà des frontières nationales.

Bucherer, le plus grand détaillant de montres de luxe au monde, est également confronté aux effets du virus. L'année dernière, le nombre de montres de luxe vendues à des clients en Chine a déjà chuté de plus de 20 %. Compte tenu de la situation actuelle, ce chiffre devrait encore augmenter. Début mars, Bucherer a déjà opté pour le chômage partiel dans les villes suisses de Lucerne et d'Interlaken. À la mi-mars, Bucherer a finalement décidé de fermer tous les magasins restants en Allemagne, en Autriche, au Royaume-Uni, en France et au Danemark. En outre, un certain nombre de succursales du bijoutier, comme la salle d'exposition Rolex dans le quartier londonien de Knightsbridge, sont actuellement fermées. Toutefois, les clients de Bucherer en ont été informés à temps par le biais de la newsletter du bijoutier.


Perte de valeur et baisse des prix des montres de luxe ?

Après toutes ces mauvaises nouvelles, il convient ici de se demander si l'ensemble du marché des montres de luxe va fluctuer, voire s'effondrer pendant la crise du coronavirus. Beaucoup de gens parlent déjà d'un "éclatement de la bulle Rolex" et certains collectionneurs envisagent de transformer rapidement leur collection de montres en argent liquide. Ces inquiétudes sont-elles justifiées par la situation actuelle ou s'agit-il simplement d'actions prématurées ? Faut-il vraiment s'attendre à une perte de valeur des montres de luxe ?

Une enquête menée par la chaîne YouTube "TenPastTen" a interrogé environ 1 300 collectionneurs de montres à ce sujet et a ensuite fait évaluer scientifiquement les résultats par le professeur Christian Rieck de l'université des sciences appliquées de Francfort. Le résultat : Seuls quelques collectionneurs s'inquiètent sérieusement de la baisse de valeur de leur collection en raison de la crise actuelle du coronavirus. Néanmoins, les prix sur le marché gris pourraient chuter de façon spectaculaire en raison du désir soudain de certains collectionneurs de vendre leurs montres. Il suffit que l'offre dépasse la demande pour que les prix baissent.

En sera-t-il de même pour les nouvelles montres ? Si la demande diminue, l'industrie horlogère réagira en réduisant les quantités et en variant les délais de livraison afin de maintenir l'exclusivité des modèles proposés. Cependant, c'est l'un des scénarios les plus improbables pour le moment. Plus réaliste est une pénurie de montres due aux arrêts de production déjà mentionnés et une légère augmentation des prix à prévoir. En outre, dans le passé, les grandes marques ont déjà acheté des stocks excédentaires auprès de concessionnaires ou même sur le marché gris afin de contrôler l'offre et de maintenir les prix stables.



Watchmaster reste à votre disposition


A ce stade, nous souhaitons donc vous rassurer et vous déconseiller de vendre rapidement votre collection de montres. Si vous souhaitez élargir, réduire ou modifier votre collection indépendamment de l'évolution actuelle, notre personnel Watchmaster vous aidera en ces temps difficiles et se fera un plaisir de vous aider à acheter ou à vendre votre montre de luxe.

Nos employés respectent les règles d'hygiène nécessaires et s'efforcent de traiter toutes les commandes le plus rapidement possible. Notre partenaire d'expédition UPS a également confirmé officiellement qu'il n'y a actuellement aucun retard dans les enlèvements et les livraisons. Restez en bonne santé et prenez soin de vos proches !